Владельцы сайта не всегда готовы платить веб-студиям за продвижение. Но какой будет цена, если делать всё самостоятельно или частично привлекать фрилансеров? Мы провели исследование с подсчётом того, сколько стоит «самостоятельное SEO». В расчёт были взяты самые важные работы, причём именно те, которые требуют затрат не только временных, но и финансовых.

Расчёты стоимости самостоятельного продвижения

Представим сайт, который якобы существует, и на его примере произведём основные расчёты. Предположим, что на сайте есть 100 страниц ункиального контента. Также представим, что владелец сайта знаком с основами SEO, а для задач, которые ему не под силу, он обращается к фрилансерам.


Учитываем также, что стоимость одного часа работы SEO-специалиста стоит около 4000 тенге, веб-разработчика – около 8500 тенге.

Этап 1: анализ конкурентов, составление семантического ядра

Цена: 5 700 тенге.

Затраты собственного времени: 4 часа.


Правильный подбор семантики – залог качественного продвижения, и наоборот. Сайту, который был взят для примера, а именно на сотню страниц, достаточно ок. 300 запросов.

Подбор рекомендуется делать так:

  • высокочастотные – 20 %;
  • среднечастотные – 30 %;
  • низкочастотные – 50 %.

Самостоятельный подбор 300 ключей в Вордстате займёт около 4 часов. Платная работа фрилансера на то же количество с указанной выше частотой будет стоить от 4000 до 8500 тенге за сбор в специальных сервисах. С разбором слов вручную – в 1,5-2 раза дороже.


Также при подсчёте вероятных затрат нужно учитывать, что объёмные заказы по составлению семантического ядра стоят дороже. При заявке на 1500 словосочетаний и более цена будет оптовой, зачастую она ниже в разы.

Этап 2: кластеризация и группировка; размещение запросов на посадочных страницах

Цена: 3100 тенге.

Затраты собственного времени: 2 часа.

После составления семантического ядра нужно проделать работу по правильному распределению ключевых фраз по страницам сайта. Действия должны быть грамотными с информационной точки зрения и соответствовать правилам поисковых систем.


Для 300 запросов фрилансеры попросят за данный вид услуги в среднем 3000 тенге. Самостоятельно это можно сделать за пару часов, но при условии хорошего ориентирования на своём сайте и знания всех тем и страниц.

Этап 3: базовый технический аудит

Цена: 34 000 тенге.

Затраты собственного времени: невозможны, требуется специалист.


Технический аудит может провести только профильный специалист. Если владелец сайта таковым не является, то ему придётся платить за данную услугу. Мастер составит базовое ТЗ для фрилансеров и проверит веб-ресурс на наличие технических проблем. А при их обнаружении – исправит каждую. Если владельца интересует, как продвигать сайт без привлечения технического специалиста, ответ один – обучаться его работе с нуля.


 

Этап 4: основная техническая оптимизация

Цена: 11 000 тенге.

Затраты собственного времени: 4 часа.


В данном случае владелец должен чётко определиться с тем, будет ли он проделывать эту работу сам или закажет специалисту. Цена услуги невысока, а сделать всё самостоятельно можно лишь при наличии хотя бы минимального опыта и чёткой инструкции к действию.


Нужно учесть также, что техническая оптимизация состоит из ряда разносторонних задач. И если сделать работу частично, то заказывать каждую из этих задач по отдельности будет невыгодно.

Если речь идёт о продвижении интернет-магазина, необходимо подключить онлайн-кассу. Обычно это также входит в услугу технической оптимизации.

Этап 5: установка счётчиков на сайт

Цена: 3000 тенге.

Затраты собственного времени: 1 час.


Указанная цена действительна для стандартных движков, обычных сайтов. Всё усложнённое будет стоить дороже. Затраты времени не учитывают часы, потраченные на то, чтобы научиться устанавливать счётчики, разобраться в тонкостях процесса.

Этап 6: уникализация, оптимизация, добавление заголовков и мета-тегов

Цена: 68 000 тенге.

Затраты собственного времени: 25 часов.


Мета-теги на всех значимых страницах сайта должны быть заполнены правильно. Во взятом нами для примера гипотетическом ресурсе важных страниц – 100. Это значит, что на каждой они должны быть отмечены.


За проставление всех мета-тегов на одну страницу фрилансеры берут около 400 тенге. За заголовки – ещё по 100-120. И около 150 стоит размещение всей этой информации на странице. Самостоятельная работа для 100 страниц займёт около 25 часов.


 

Этап 7: написание текстов, их оптимизация и размещение

Цена: 400 000 тенге.

Затраты собственного времени: не поддаются оценке, слишком много факторов.


Затраты времени во многом зависят от скорости написания статей, от навыков, от их объёма. Цена также взаимосвязана с размером текстов, поэтому в данном случае взята приблизительная стоимость.

В среднем используются такие подсчёты:

  • 60 % – небольшие тексты по 1000 знаков;
  • 20 % – статьи по 2500 символов;
  • 20 % – объёмные тексты около 6000 знаков с технологией LSI.

Цена 1000 знаков текста варьируется от 600 до 1800 тенге, в зависимости от сложности статьи, экспертности автора и от его расценок. Также нужно учитывать необходимость создания технического задания. За эту услугу специалисты берут от 300 до 1200 тенге для каждого текста.


Выкладка на сайт также стоит около 300 тенге. Для ресурсов со сложными настойками или на нестандартном движке цена может увеличиться в 4-5 раз.

Этап 8: создание новых, дополнительных страниц, их внедрение в структуру

Цена: 43 000 тенге.

Затраты собственного времени: 5 часов.


Создание новых страниц требуется не всегда, но вполне может понадобиться в процессе продвижения, и этого нельзя исключать. Не учитывая наполнения контентом, создание и разработка новых страниц займёт в среднем 5 часов. Сюда входят настройка страниц и создание их макетов, размещение сквозных элементов, корректировка меню.

Большинству владельцев сайтов данная работа незнакома, и для того, чтобы её проделать, нужно ещё многому научиться. Поэтому затраты времени вырастают в разы.

Этап 9: оптимизация сайта в соответствии с панелями Google Search Console и Яндекс.Вебмастер

Цена: 8000 тенге.

Затраты собственного времени: 4 часа.


Панели для вебмастеров очень важны, потому что именно с их помощью можно отслеживать эффективность продвижения сайта.

Этап 10: перенос веб-ресурса на защищённый протокол https

Цена:17 000 тенге.

Затраты собственного времени: не поддаются оценке.


Протокол https важен, если требуется эффективное поисковое продвижение сайта. Сам процесс переноса состоит из ряда задач, и проделать эту работу можно лишь при наличии знаний и, что крайне желательно, опыта. В ином случае затраты времени могут составлять от нескольких часов до нескольких дней бесцельных блужданий по инструкциям.

Этап 11: настройка поддоменов

Цена: 8000 тенге.

Затраты собственного времени: 3 часа.


Сюда входят работа с поддоменами и закрытие от индексации. Стоимость в среднем та, какая указана, а вот с затратами времени всё не так однозначно. 3 часа – нормальная цифра при условии, что владелец сайта разбирается в данном вопросе и имеет какой-то опыт.

Этап 12: адаптивная вёрстка и устранение ошибок адаптива

Цена: 28 500 тенге.

Затраты собственного времени: не поддаются оценке.


Затраты личного времени владелец сайта может оценить лишь в том случае, если он умеет делать адаптивную вёрстку. В иных ситуациях ему придётся научиться, что может занять несколько недель или месяцев.


Данная работа проводится для того, чтобы сайт правильно открывался на любых устройствах, что очень важно. 28 500 – усреднённая цена за услугу.

Этап 13: создание и корректировка правильной структуры сайта

Цена: 51 000 тенге.

Затраты собственного времени: требуется специалист.


Трафик может быть потерян, помимо прочего, из-за неверной структуры сайта, к которой придерутся поисковики. Если опыт такой деятельности у владельца ресурса имеется, то затраты времени будут равняться примерно 6 часам.


 

Этап 14: внедрение правильной навигации

Цена: 43 000 тенге.

Затраты собственного времени: нужен специалист.


Фактически это реализация правильной структуры с добавлением дополнительных элементов. Данную услугу предоставляют разработчики.

Этап 15: настройка канонических страниц

Цена: 17 000 тенге.

Затраты собственного времени: необходим специалист.


Как показывает практика, владельцы сайтов справляются с задачей самостоятельно, но в дальнейшем приходится нанимать специалистов для исправления ошибок. Чаще всего это обходится дороже, чем если бы к мастеру обратились изначально.

Этап 16: составление схемы перелинковки и её реализация на сайте

Цена: 28 500 тенге.

Затраты собственного времени: нужен специалист.


Если реализовать перелинковку можно самостоятельно (хотя это долго), то для грамотного составления схемы нужен опытный SEO-мастер, который поможет продвинуть сайт в топ. Также обычно требуется помощь разработчика.

Этап 17: аудит коммерческих факторов

Цена: 45 500 тенге.

Затраты собственного времени: не поддаются оценке.


Аудит коммерческих факторов позволяет провести их дальнейшую оптимизацию. Это комплексная услуга. Сначала проводится аудит, затем уже на основании полученных данных создаётся план внесения изменений. Владельцы сайта способны проделать это самостоятельно, только если есть полное детальное понимание того, каким должен быть сайт с коммерческой точки зрения.

Этап 18: оптимизация коммерческих факторов

Цена: 51 000 тенге.

Затраты собственного времени: требует привлечения специалиста.

Данный этап является продолжением предыдущего. После того как аудит проведён и план оптимизации составлен, нужно реализовать этот план. Многие его детали сложны для неспециалиста: например, настройки оплаты. Прежде чем браться за дело самостоятельно, следует изучить всё, что предстоит осуществить, и трезво оценить свои возможности. Чаще всего нужно привлекать фрилансеров. У специалиста это занимает 6 часов.

Этап 19: настройка/разработка калькуляторов, фильтров, интерактивных форм, ОС, модельных окон и т.д.

Цена: 17 000 тенге.

Затраты собственного времени: нужен специалист.

Чтобы проделать эту работу, требуются умения и хоть какой-то опыт. За счёт появления таких функций на сайте упрощается работа с ним для пользователей, улучшаются поведенческие показатели, повышается конверсия. Разработчики справятся с этой задачей за пару часов.

Этап 20: ускорение загрузки сайта

Цена: 23 000 тенге.

Затраты собственного времени: нужен специалист.

Сюда относятся такие задачи, как:

· сжатие скриптов;

· их вынесение в отдельные файлы;

· сжатие картинок;

· оптимизация кода;

· настройка кэширования и др.

Быстрая загрузка сайта – требование пользователей и поисковиков. Для проведения работ потребуется специалист. Указанная стоимость приблизительна и может сильно измениться в зависимости от ряда факторов.

Этап 21: проверка угрозы санкций со стороны поисковиков

Цена: 8 500 тенге.

Затраты собственного времени: 5 часов.

Проделывать это обязательно только в том случае, если было резкое снижение позиций сайта или трафика. Либо есть другие основания полагать, что сайт попал под фильтры. Также аудит полезен ресурсам, которые при выполнении заведомо правильных действий никак не могут выбраться в топ.

Этап 22: добавление микроразметки

Цена: 1700 тенге.

Затраты собственного времени: нужен специалист.

Микроразметка улучшает отношение поисковых систем к сайту – так они проще распознают информацию. Указана стандартная средняя цена. Она может вырасти на 50-200 % в сложных случаях.

Этап 23: мелкие работы дизайнера

Цена:114 000 тенге.

Затраты собственного времени: нужен специалист.

Работу может проделать только дизайнер. Если владелец сайта таковым не является, то самостоятельно ему не стоит браться за эти задачи. Цена может быть разной, многое зависит от объёма работ, качества и типа дизайна

Сюда входят:

· баннеры;

· шрифты;

· макеты страниц;

· векторная графика и т.д.


 

Этап 24: SEO-изображения

Цена: 12 000 тенге.

Затраты собственного времени: 6 часов.

При достаточных знаниях в области SEO, владелец сайта может оптимизировать изображения самостоятельно.

Этап 25: размещение социальных кнопок и их синхронизация со страницами и группами

Цена: 5 700 тенге.

Затраты собственного времени: нужен специалист.

Самостоятельно установка кнопок делается лишь в случае, если уже есть подобный опыт. Иначе это чревато тем, что владелец сайта на 2-5 дней «застрянет» в изучении темы.

Этап 26: аудит ссылочной массы и её анализ у конкурентов

Цена: 26 000 тенге.

Затраты собственного времени: 5 часов.

Аудит ссылочной массы нужно проводить регулярно: она влияет на высоту сайта в топе. Требования поисковиков повышаются ежегодно. Также ссылки должны выставляться с целью узнаваемости сайта, бренда, магазина. Затраты времени могут разниться. Нужен опыт и умение анализировать.

Этап 27: составление ссылочной стратегии

Цена: 12 000 тенге.

Затраты собственного времени: нужен специалист.

Составление анкор-листа, выявление необходимых пропорций важны для правильного функционирования сайта. Неверное использование ссылок – угроза санкций ПС. Услуга недорогая и приносит ощутимый результат.

Этап 28: изменение имеющегося ссылочного профиля

Цена:12 000 тенге.

Затраты собственного времени: нужен специалист.

Корректировка ссылочного профиля нужна тем сайтам, у которых уже есть статьи, перелинковка и ссылочная масса.

Этап 29: выбор сервиса для составления ссылочной кампании, создание проекта, закупка всех видов ссылок

Цена: 194 000 тенге.

Затраты собственного времени: невозможно рассчитать.

Нужна готовая стратегия и техзадание. Тогда можно подобрать сервис и начать закупать ссылки. Стоимость работы специалиста составит около 17 000 тенге. Но размещение ссылок в дальнейшем.

Этап 30: настройка АМР- и Турбо-страниц

Цена: 8500 тенге.

Затраты собственного времени: 5 часов.

От скорости загрузки сайта зависит лояльность посетителей. А от их отношения – поведенческие факторы, которые, в свою очередь, влияют на оценку интернет-ресурса поисковыми системами. Цена 8 500 тенге рассчитана на предполагаемый сайт в 100 важных страниц.

Этап 31: аудит или консультация – настройка юзабилити

Цена: 46 000 тенге.

Затраты собственного времени: нужен специалист.

Такие консультации проводятся по скайпу и занимают от 2 до 5 часов.

Какова цена самостоятельного продвижения?

Из описанного выше ясно, что:

  1. Владелец сайта не может провести все работы самостоятельно. Ему всё равно придётся за что-то платить;
  2. Иногда он может выбирать, покупать услугу или делать самому;
  3. Затраты времени измерить крайне сложно: многому нужно научиться, часто возникают технические сложности;
  4. Примерная стоимость всех работ, которые можно перепоручить фрилансерам – 836 000 тенге.

Владельцу сайта нужно понимать, что продвижение – всегда затраты либо денег, либо времени. Готовность к этому избавит от неприятных сюрпризов.